基于CTT、IRT、FT的体育明星代言人信源模型量表研究  

Development of the Source Model of Sports Celebrity Endorser Scale Based on CTT IRT and FT

作　　者：孙文树 SUN Wen-shu

机构地区：[1]安徽科技学院体育教学部,安徽凤阳233100

出　　处：《哈尔滨体育学院学报》2019年第1期18-27,共10页Journal of Harbin Sport University

基　　金：安徽省哲学社会科学规划项目:体育明星代言人广告信源模型的构建及影响因素研究(编号:AHSKY2016D67)

摘　　要：通过对648名消费者进行问卷调查后,组合使用CTT(经典测量理论)、IRT(项目反应理论)和FT(层面理论)对体育明星代言人信源模型量表进行了研制。结果显示:通过CTT分析发现,体育明星代言人信源模型量表由四个维度(知名度、吸引力、一致性、道德品质) 18个条目组成;通过IRT分析发现,量表的项目区分度参数和难度参数合理;通过FT分析发现,量表的项目层面结构清晰,层面区域模块划分合理。综上表明,本文研制的体育明星代言人信源模型量表具有较高的信度和效度,可以作为体育明星广告效果研究的有效测量工具。After the survey of 648 consumers, this paper developed the sports celebrity endorsers’ spokesperson source model scale by use of CTT (Classical Test Theory), IRT (Item Response Theory) and FT (Facet Theory). The results showed that the sports celebrity endorsers source model scale includes four dimensions (popularity, appeal, consistency and moral quality) and 18 items by CTT analysis. By IRT analysis, the parameters and difficulty parameters of the scale are reasonable.By FT analysis, the project facet structure of the scale is clear and the facet of regional module division is reasonable. Comprehensive research shows that the scale has high reliability and validity, thus it can be used as an effectively measurement tools in studies on the sports celebrity endorsers.

关 键 词：体育明星代言人 信源模型 经典测量理论 项目反应理论 层面理论 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]