电商环境下消费者对有机农产品的接受行为研究  

Study on consumers' acceptance behavior for organic agricultural products under e-commerce environment

作　　者：唐庆娟[1] 俞守华[1] 林奕纯 黄文玲[1] 

机构地区：[1]华南农业大学数学与信息学院,广东广州510642

出　　处：《江苏农业科学》2018年第24期417-421,共5页Jiangsu Agricultural Sciences

基　　金：国家社会科学基金(编号:13BTQ055);教育部人文社会科学研究一般项目(编号:10YJCZH050)

摘　　要：有机农产品是农产品市场发展的必然趋势,电子商务是推动其发展的重要手段。基于整合型技术接受和使用模型(UTAUT)、消费体验理论和组织信任整合理论构建有机农产品接受行为模型,通过问卷调研共收集有效问卷318份,利用AMOS软件构建结构方程模型并进行实证研究,最后提出结论与建议。研究结果表明,消费者接受行为的直接影响因素为付出期望、绩效期望和消费者信任,间接影响因素为个人创新性和风险感知,性别作为调节变量对模型产生影响。最后基于优化模型提出有机农产品电商化发展建议。

关 键 词：电子商务 有机农产品 接受行为 影响因素 

分 类 号：F323.7[经济管理—产业经济]