2015年期刊营销研究综述  

A Summary on Periodical Marketing in 2015

作　　者：熊科伟[1] Xiong Kewei

机构地区：[1]暨南大学新闻与传播学院

出　　处：《中国期刊年鉴》2016年第1期522-528,共7页China Periodical Yearbook

摘　　要：期刊营销是媒介营销的组成部分,也是市场营销的重要分支。我国市场经济体制改革近年来取得重大进展,文化产业改革不断深入,期刊市场化程度越来越高。在此背景下,期刊营销成为研究的热点,2015年涌现出不少这方面的科研成果。它们不仅出现在新闻出版专业报刊上,也见诸于经管类杂志和高校学报等专业外报刊。由此可见,随着市场竞争的加剧和产业化步伐的加快,如何利用期刊的商品属性进行营销受到出版界的高度重视,大量新课题的提出给这个领域注入生机与活力。研究成果较之以往更加全面与科学,研究视角更为新颖和丰富,理论厚度愈发深化与拓展。

关 键 词：市场营销 期刊 综述 体制改革 市场经济 产业改革 科研成果 新闻出版 

分 类 号：G255.2[文化科学—图书馆学]