搜索引擎的竞争态势分析——基于中文搜索用户认知能力的解释  

Analysis of Competitive Advantages of Chinese Search Market:a Explanation Based on Users' Cognitive Ability

作　　者：夏羿 Xia Yi

机构地区：[1]中国社会科学院研究生院

出　　处：《商业经济研究》2019年第4期112-115,共4页Journal of Commercial Economics

摘　　要：近期,谷歌正谋求回归国内,欲与百度在中文搜索市场重新展开角逐。中文搜索市场的一个典型特征是,用户基数大,但不同群体对网络信息价值的判断能力有差距,特别是部分新增搜索用户对有效信息的识别能力较弱。本文在Armstrong基准模型的框架下,建立了一个双寡头竞争模型,讨论了"竞价排名"与"关键词广告"竞争中,获取市场优势的用户认知条件。结果发现,当"低认知"用户群体比例较大时,"竞价排名"更具优势,但该优势随该群体的比例下降而下降,且该临界条件与搜索引擎的差异化程度负相关。与现有研究相比,本文重点讨论了不同广告模式对中文搜索市场适应性,阐明了用户认知能力影响搜索市场竞争的内在机理。

关 键 词：竞价排名 关键词广告 交叉网络效应 搜索引擎 用户认知能力 

分 类 号：F062.9[经济管理—政治经济学]