建构品牌伦理,为“互联网营销”解毒  

作　　者：胡志刚 

机构地区：[1]南京财经大学博士后流动站

出　　处：《销售与市场》2019年第4期34-41,共8页

摘　　要：在当下中国营销语境下,互联网营销似乎已成为一种“正确”的强势话语权。流量、场景、平台、大数据……吸睛的新概念;“讲故事—烧钱—收割”,让人看不懂的火箭创富速度;配合着成功案例的“加持”,互联网营销或互联网思维,仿佛已经彻底颠覆掉了传统的商业逻辑。进而,弯道超车、换轨超车,乃至模式输出,一时间也成为理所必然。改革开放四十年来,中国企业发展与品牌成长的实践证明,我们的企业善于模仿、学习和应用所有竞争“硬规则”(无论技术、产品,还是管理方式),但对看不见的“软约束”,如自我行为边界、利益攸关方,对人与自然的敬畏,却毫无知觉。甚至,以一种实用主义态度,斥之为无用,或宋襄公式的“迂腐”。

关 键 词：互联网营销 品牌伦理 中国企业发展 利益攸关方 中国营销 成功案例 商业逻辑 改革开放 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]