企业直播在卷烟品牌培育中的应用探讨  

作　　者：文赟 高安明 谢克嵩 

机构地区：[1]贵州省烟草公司毕节市公司卷烟营销中心,贵州遵义563000

出　　处：《现代商贸工业》2019年第7期44-46,共3页Modern Business Trade Industry

摘　　要：当前,烟草行业面临宏观经济增速放缓、控烟力度明显加大、有关政策日益收紧、民众健康意识转变等越发严苛的外部环境,而烟草商业品牌培育还面临培育方法单一、营销方式陈旧、品牌培育深度不够、营销能力不足等挑战。兴起于2016年的企业直播,应用云技术,依托微信的裂变,能够通过低成本、高效率的方式,强化客我互动、活动推广、终端建设等,为烟草商业企业在品牌培育提供新手段和新方法。

关 键 词：品牌培育 企业直播 零售客户 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]