供给升级、需求升级环境下的品牌进化  

作　　者：盖彦 

机构地区：[1]品牌中国战略规划院

出　　处：《中外企业文化》2018年第12期55-59,共5页Chinese & Foreign Corporate Culture

摘　　要：当下流行的语汇供给升级、需求升级、高质量发展,转化成品牌语言就是品牌引领下的生产者和消费者关系升级。其中上半场是生产者主导背景下供给侧的5个递进式变化:供不应求、供大于求、供给丰富、供给极大丰富、供给过剩;下半场是消费者主导背景下需求侧的5个递进式变化:消费觉醒、消费自主、消费自我、消费共创以及供给与需求一体化的共创共享。上半场与下半场转化的焦点在于交易极大自由、生产极度过剩,广告和推销变得无计可施,供给和需求的关系开始发生逆转,最终生产者与消费者不分彼此,共同交融成了生活者.

关 键 词：供给过剩 品牌 消费者关系 生产者主导 进化 环境 供给与需求 质量发展 

分 类 号：F822.5[经济管理—财政学]