“丧茶”的营销策略分析  

作　　者：杨哲贤 

机构地区：[1]武汉理工大学文法学院新闻传播系

出　　处：《传播与版权》2018年第11期85-87,共3页

摘　　要：近年来,"丧文化"作为一种青年亚文化开始在青年群体中迅速蹿红。网络社交媒体中常会出现"丧"品牌的创意广告,这种带有"丧气"的情绪和被忽略的负能量的亚文化,正逐渐成为引爆流行的新兴力量,同时也出现了一部分以此为基础的品牌并大获成功。其中,"丧茶"通过包括"丧营销"在内的一系列营销活动,在满足消费者精神需要的同时,也使得品牌迅速蹿红,成为品牌构建营销及创新策略的新尝试。

关 键 词：丧文化 丧营销 饥饿营销 丧茶 

分 类 号：F719.3[经济管理—产业经济] F274