透过品牌标识变化看澳网的商业化发展  

作　　者：王飞鹏 邹可观 高守东[1] 

机构地区：[1]安徽师范大学体育学院,安徽芜湖241000 [2]陆军炮兵防空兵学院军政基础系,安徽合肥230000

出　　处：《运动》2018年第19期141-142,136,共3页Sport

基　　金：国家哲学社会科学基金一般项目(项目编号:16BTY084)

摘　　要：品牌标识作为商品的直观印记,其重要性不言而喻。世界上大大小小的网球赛事都有各自的品牌标识,而作为4大满贯赛事的澳网标识格外惹人注意。本文运用文献资料法、逻辑分析法、比较分析法等研究方法,对澳网标识变化进行了分析。研究认为,品牌标识设计除了色彩和造型以外,还要赋予标识特殊的文化、商业意义,随着澳网赛事品牌的成熟,赛事性质的核心由专业化向商业化转变。

关 键 词：澳网 品牌标识 专业化 商业化 

分 类 号：G845[文化科学—体育训练]