目的地品牌叙事研究及其展望  

Destination Brand Storytelling and Its Future Researches Previewed

作　　者：李婉玉 沈敏[2] 林仁状 周永博[1] Li Wanyu;Shen Min;Lin Renzhuang;Zhou Yongbo(Department of Tourism Management, School of Social Science, Soochow University,Suzhou 215123;School of Tourism Management, Wuxi Vocational Institute of Commerce,Wuxi 214153;Zhejiang Tourist Information Center, Hangzhou 310007, China)

机构地区：[1]苏州大学社会学院旅游管理系,江苏苏州215123 [2]无锡商业职业技术学院旅游管理学院,江苏无锡214153 [3]浙江省旅游信息中心,杭州310007

出　　处：《无锡商业职业技术学院学报》2019年第1期73-77,共5页Journal of Wuxi Vocational Institute of Commerce

基　　金：国家自然科学基金项目"线性文化遗产旅游空间生产的过程;效应与机制研究"(41771146);教育部人文社会科学研究基金一般项目"苏州古城旅游意象媒介表征及其协同更新研究"(14YJCZH229);国家旅游局旅游业青年专家培养计划项目"国际特色旅游目的地品牌创建研究"(TYETP201528);大运河文化带建设研究院苏州分院;苏州大运河文化带建设研究院课题"大运河江苏段文化带旅游品牌创建与传播研究"(18SZDYH004)

摘　　要：当今世界处在新媒体时代,越来越多的旅游目的地开始运用社会化媒体进行品牌营销活动,讲故事这种叙事化的品牌营销方式正是其中最常见的手段之一。文章将品牌叙事和目的地叙事结合并迁移到目的地品牌营销中,提出旅游目的地品牌叙事的概念,并阐述其未来研究的重点。As the world today is in the era of new media,more and more tourist destinations are marketing their brands by social media.Storytelling is one of the commonest methods to marketing brands.This paper,combining brand story with destination story for destination brand marketing,proposes the concept of destination brand storytelling and previews future researches involved.

关 键 词：目的地品牌化 讲故事 品牌叙事 目的地叙事 目的地品牌叙事 

分 类 号：F590.82[经济管理—旅游管理]