消费的麦当劳化——对网络购物成交量攀升的研读  

作　　者：戴剑岚 

机构地区：[1]福建师范大学公共管理学院

出　　处：《市场研究》2019年第2期62-63,共2页Marketing Research

摘　　要：麦当劳化是合理化在当代社会的表现形式,在当前的消费过程中也弥漫着麦当劳化现象。这种看似合理化的行为,反映了现代化进程中社会对于物质和效率的推崇与依赖。它是对确定性的寻求、对风险的规避、对可预测和可控制社会的追求。然而,尽管理性化是社会发展的趋势,但非理性化仍不可避免地产生,这一问题的解决需要社会进行反思。

关 键 词：麦当劳化 消费行为 合理性 非合理性 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]