挖掘“老字号”品牌价值,创新市场化运作模式  

作　　者：周晓荣 

机构地区：[1]上海熊猫线缆股份有限公司

出　　处：《上海商业》2019年第3期46-48,共3页Shanghai Business

摘　　要：上海熊猫线缆股份有限公司是一家具有70年历史的专业生产电线电缆工厂,旗下“熊猫”品牌是电线电缆行业少有的知名品牌,公司立足品牌推广,创新销售模式,搭建销售平台,长期荣获上海市名牌产品等称号,公司还被商业部评为“中华老字号”企业,是工业类产品踏入商业化的特例,是电线电缆行业唯一一家。“中华老字号”承载了中华民族的工匠精神和优秀的传统文化,具有极高的文化价值、经济价值和品牌价值。如何挖掘“老字号”品牌价值,创新市场化运作模式,找到切入点,保证美誉度,拓展营销模式,上海熊猫线缆股份有限公司走出了自己的一条路。

关 键 词：市场化运作模式 中华老字号 品牌价值 创新 挖掘 电线电缆行业 “熊猫”品牌 名牌产品 

分 类 号：F426.8[经济管理—产业经济]