电视广告与政治传播路径创新——以央视广告片《我是谁》为例  

作　　者：张波 

机构地区：[1]贵州大学文学与传媒学院

出　　处：《中国编辑》2019年第1期63-67,共5页

基　　金：海南省意识形态与舆论研究基地后期资助课题"电视政治传播创新路径研究"(HQZZ201802)研究成果

摘　　要：随着电视新闻越来越多地被商业传播所借鉴和利用,近年来电视广告也开始被政治传播所接纳和征用,电视新闻和电视广告的服务范围开始出现互渗。文章以央视广告片《我是谁》为例,从镜头语言、旁白叙事、音乐音响三个符号层面分析了电视广告进行政治传播创新的路径,并指出符号呈现而非信息传递才是政治传播创新的关键机制。最后,基于后真相时代的政治宣传趋势分析,揭示了电视广告在青年一代中取得良好政治沟通效果的深层动因。

关 键 词：电视新闻 电视广告 政治传播 广告片《我是谁》 

分 类 号：G23[文化科学]