营销变革,组织紧跟  

作　　者：程绍珊 吴铠 曹亚楠 

机构地区：[1]迪智成咨询

出　　处：《销售与市场》2019年第8期70-73,共4页

摘　　要：对任何一个行业的营销而言,唯一不变的就是变化。在新时代新趋势到来之际,唯变革才有出路,唯创新才有未来。TCL正是在详细分析市场环境,深入了解行业发展态势和洞察市场新变革后,顺势而行,抓住机遇。TCL营销变革的基本背景市场环境发生很大变化彩电行业现在总体的市场环境与以往迥然不同。以前强调深度营销,包政老师带领我们以“速度抗击规模”演绎了一段经典营销创新案例,关键策略就是:直抓终端、渠道下沉、区域精耕,其目的就是为了捕捉当时扑面而来的彩电加速普及的市场机会,在三四级市场需求爆发的情况下,快速获取渠道红利和市场红利。

关 键 词：营销变革 市场环境 彩电行业 组织 营销创新 深度营销 市场机会 市场需求 

分 类 号：F724.2[经济管理—产业经济]