大数据背景下广播经营模式创新  

Innovation of Broadcasting Management Model in Context of Big Data

作　　者：牛存有 Niu Cunyou

机构地区：[1]尼尔森网联数据服务有限公司

出　　处：《中国广播》2019年第3期33-36,共4页China Broadcasts

摘　　要：移动互联时代,营销环境的移动化、碎片化、场景化及营销主体的个性化、社交化、娱乐化属性凸显。其中,碎片化的时间、移动化的行为、个性化的价值理念、娱乐化的诉求等突出属性,推动了销售环节朝着大数据营销场景、内容品质数据化呈现、不同场景的社群匹配、社群传播价值迭代释放等趋势发展。广播媒体需要以产品、数据、算法为核心,打造融媒体运营团队,以主动适应大数据环境下的媒体经营特性。

关 键 词：广播 新媒体 移动互联网 大数据 经营模式 

分 类 号：G220[文化科学]