基于4V理论的复合型实体书店营销策略研究  

作　　者：蒙璐 

机构地区：[1]北京大学艺术学院,北京100871

出　　处：《戏剧之家》2019年第12期213-214,共2页Home Drama

摘　　要：在电商冲击、商业客群不断细分的大背景下,实体书店已逐渐回暖,呈现多元化发展的新趋势,复合型书店应运而生,"书店+"的复合业态经营模式已成为实体书店转型升级的新趋势。面对激烈的竞争态势,实体书店依然面临着挑战。本文拟通过4V营销组合理论,探索复合型书店营销的策略。

关 键 词：4V营销组合理论 复合型书店 品牌 营销 

分 类 号：G230[文化科学]