潮汕报人黄天鹏的广告理论建树  

作　　者：杨永强 

机构地区：[1]韩山师范学院文学与新闻传播学院,广东潮州521041

出　　处：《传播与版权》2019年第3期115-116,共2页

基　　金：韩山师范学院2016年校级课题一般项目<近代以来潮汕新闻教育家新闻思想研究>(项目编号:WY201601)的阶段性成果;潮州市哲学社会科学规划项目<潮州宗族社会的人际传播研究>(项目编号:2016-C-06)的阶段性成果

摘　　要：潮汕报人黄天鹏是我国报业"老宿"。在中国近代新闻史上,黄天鹏不仅有丰富的从业经历,而且有一系列新闻学术著作。文章结合黄天鹏新闻学著作《新闻文学概论》中关于广告文学的论述,探讨黄天鹏的广告思想,认为黄天鹏的广告思想主要集中在广告的性质、广告文字的结构、广告的体裁、广告的标题与广告文字的效用等方面,这些系统的广告论述为我国近代的广告事业奠定了理论基础。

关 键 词：黄天鹏 新闻文学 广告 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]