新奢侈品在中国市场的营销策略研究——以野兽派花店为例  

作　　者：林超骏 

机构地区：[1]常熟理工学院经济与管理学院,江苏苏州215000

出　　处：《中国市场》2019年第14期120-121,125,共3页China Market

摘　　要：近年来,中国逐步成为全球奢侈品消费的主力军。随着奢侈品市场日渐成熟,一种介于传统奢侈品和大众商品的新奢侈品开始备受消费者青睐。然而国内外学者对此研究不多。本文以新奢侈品消费行为的研究为理论基础,选取本土艺术生活类品牌野兽派花店进行案例分析,对其在中国市场的营销策略进行研究,并对目前市场中新奢侈品营销出现的一系列问题进行探讨,以期为新奢侈品品牌的经营者提供一定参考和借鉴。

关 键 词：新奢侈品 中国市场 消费者行为 营销策略 野兽派花店 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济] F274