美妆巨头们的“数字”游戏  

Digital game for cosmetics giants

作　　者：蔡朝阳 CAI Zhao-yang

机构地区：[1]青眼网络科技(武汉)有限公司,湖北武汉430071

出　　处：《日用化学品科学》2019年第4期10-11,共2页Detergent & Cosmetics

摘　　要：毋庸置疑,中国是目前全球最为领先的数字化市场。同时,在全球化妆品市场中,中国也被视为最具增长潜力,最重要的市场之一。国际美妆巨头们在中国市场本土化的过程中,亦展开了深入的数字化研究与布局。如今,这些外来的和尚似乎将数字化这本“经”念得比本土企业更好了。欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等美妆巨头们,都是如何布局数字化的?

关 键 词：化妆品市场 游戏 中国市场 数字化 本土企业 雅诗兰黛 本土化 欧莱雅 

分 类 号：F416.72[经济管理—产业经济]