“一点心意,一点心鲜”——北京稻香村中秋品牌推广活动策划案  

作　　者：孙雨 李欣祐 李欣悦 刘璐 郭帅 张景云(指导)[2] 苏文超 

机构地区：[1]北京工商大学商学院,北京100048 [2]北京工商大学商学院 [3]北京稻香村市场营销部

出　　处：《品牌研究》2018年第4期12-14,62,共4页Journal of Brand Research

基　　金：北京市自然科学基金资助项目"互联网环境下首都实体零售企业商业模式创新研究"(9174032);国家社会科学基金资助项目"互联网环境下基于顾客价值的实体零售商业模式重塑"(17CGL063);北京市哲学社会科学规划重点项目:北京"老字号"品牌营销创新案例研究(No.13JDJGA019)

摘　　要：虽然在传统糕点市场上稻香村的地位不可撼动,但在新兴市场上,对于传统的审美疲劳与求新求异的心理需求是竞争对手的主要营销机会,因此,为了使"稻香村"这一老字号品牌更好地对接年轻消费群体,需要开展品牌联合营销。需要一个既新潮,又有一定市场号召力的合作方来进行对接和弥补。哈根达斯的搜索与关注量相对其他品牌有一定的优势,且其年轻、高端的品牌形象,有助于北京稻香村对接年轻消费群体。本方案把握中秋节这一中国传统节日契机,策划了与哈根达斯开展品牌联合的公关活动:前期吸引高校学生,并与游戏厂商合作提高影响力,中期以线上线下联动的方式与哈根达斯开展活动,后期加大网络宣传力度,强化品牌形象。

关 键 词：北京稻香村 哈根达斯 品牌联合 线下活动 

分 类 号：F713.3[经济管理—产业经济]