基于原创IP的动漫衍生品发展路径研究——以北京市为例  

作　　者：李琳 许圣林 张莉[1] 

机构地区：[1]对外经济贸易大学信息学院,北京100029 [2]中国传媒大学,北京100000

出　　处：《东南传播》2019年第3期78-80,共3页Southeast Communication

基　　金：北京市科技计划--"北京动漫衍生品个性化消费服务关键技术研发"(D171100003317001)

摘　　要：北京市动漫衍生品分为两大类别,其中传统实物类衍生品按照"纪念周边-实物和内容类小商品-高端商品"顺序进行渐进式发展,体现大众化趋势;服务型衍生品则以动漫游戏为核心呈星型辐射状向其它产业延伸,呈现多元化特点。动漫游戏企业应根据受众群体类型、作品风格等因素选择合适的衍生品类型及发展路径,在借助多重渠道营销等方式促进传统实物类动漫衍生品发展的同时,通过产业联动探索和开发创新型服务类衍生品。

关 键 词：动漫衍生品 品牌延伸 案例研究 

分 类 号：G124[文化科学]