广告设计与认知科学融合发展的现状、问题与趋势  

Situation, Problems and Trends of the Integration of Advertising Design and Cognitive Science

作　　者：李彪[1] Li Biao

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院

出　　处：《装饰》2019年第4期98-100,共3页

基　　金：中国人民大学研究品牌计划基础研究项目(编号:19XN1005)阶段成果

摘　　要：认知科学旨在阐明认知活动的人脑活动机制,成为近年不断引入广告设计评估的重要手段。本文在对广告设计与认知科学的关系分析的基础上,总结了目前广告设计主要使用的认知科学手段有眼动追踪、脑电信号、功能性核磁共振等,结合案例分析了认知科学在广告设计的介质选择、传播平台与场景设计等领域的应用路径及可普及的领域,并分析了认知科学引入广告设计中存在的技术难点、应用误区及未来两者融合的发展特点。

关 键 词：广告设计 认知科学营销 场景设计 

分 类 号：J534.3[艺术—艺术设计]