差异化视角下实体书店营销策略分析——以上海张江科学城书房为例  

作　　者：徐茜 金永成[1] 

机构地区：[1]上海理工大学出版印刷与艺术设计学院

出　　处：《新闻知识》2019年第6期28-31,共4页News Research

基　　金：上海理工大学科技发展项目《产业链视角下数字出版企业的知识互动研究》(项目编号:2018KJFZ019)的阶段性成果

摘　　要：实体书店经过大规模的冲击后纷纷进行转型,雷同的"书店+"模式并不适合所有实体书店的经营与发展,寻求差异化突破点才是实体书店提升竞争力不可或缺的条件。本文以张江科学城书房为例,从差异化维度的市场、形象、产品及服务四个方面进行分析,希望为实体书店发展转型提供一些借鉴意义。

关 键 词：差异化 张江科学城书房 文化 实体书店 

分 类 号：G239.23-F[文化科学]