符号学视角下电视购物广告的意动性构筑研究  

作　　者：邓冰冰 

机构地区：[1]四川大学符号学—传媒学研究所

出　　处：《丝绸之路》2019年第2期150-154,共5页The Silk Road

摘　　要：广告的最终目的是促销,电视购物广告则是最直接促销商品的模式之一,它像一个催化剂,生产出消费欲望,迫使观众成为消费者,广告主或借助语句语力,或借助体裁特征的期待和未来叙述,利用广告符号文本构筑意动性,从而达到促进销售的最终目的。本文借用符号学的观点,试图对电视购物广告的意动性构筑的方法和特点进行研究,以期为这一新兴模式下广告的发展带来一些启示和思考。

关 键 词：电视购物广告 符号文本 意动性 体裁与期待 叙述 

分 类 号：H0[语言文字—语言学]