蚂蚁森林在公益传播中的受众策略  

作　　者：章超萍 

机构地区：[1]南京理工大学设计艺术与传媒学院

出　　处：《视听》2019年第8期172-173,共2页Radio & TV Journal

摘　　要：蚂蚁森林是"互联网+公益"的典型案例.在新媒介泛化的环境下,受众拥有极大的自主权,蚂蚁森林在其公益传播中植入互联网产品的服务理念,形成了以用户为中心的公益动员.本研究发现,蚂蚁森林从满足受众的娱乐需求、社交需求、自我价值认同的需求上顺应受众的心理动因,将心理影响转化为有效的公益行动.

关 键 词：蚂蚁森林 公益传播 受众 心理 

分 类 号：D632.9[政治法律—政治学] G206[政治法律—中外政治制度]