汽车租赁供应链中广告策略的研究  

作　　者：高雅[1] 

机构地区：[1]同济大学

出　　处：《当代经济》2019年第8期89-91,共3页Contemporary Economics

摘　　要：本文构建由一个汽车制造商和一个汽车租赁商组成的二级汽车租赁供应链,考虑广告对此供应链的影响,讨论制造商主导下的租赁商供应链广告决策模型,分别建立集中决策模型及租赁商做广告、零售商做广告及合作分摊广告成本三种分散决策模型,用博弈论的方法得出不同情况下的均衡结果。最后就四种决策模型进行比较分析,并指出在不同目标下应采取的租赁供应链决策模式。

关 键 词：汽车租赁供应链 广告 博弈论 决策 

分 类 号：F721[经济管理—产业经济] F713.8