营销节奏对网络剧播放量的影响因素探析  

作　　者：肖兴辉[1] 李波[2] 

机构地区：[1]北京电子科技职业学院经济管理学院 [2]中国传媒大学理工学部理学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2019年第7期133-136,共4页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：以2014年至2016年上线的网络剧作为研究对象,从制作阶段、播出阶段以及营销节奏几个方面构建影响其播放量的指标体系,通过其官方出品网站发布的信息采集以及网络剧自身特征的信息采集,利用神经网络模型分析营销节奏对播放量的影响,发现制作阶段中的导演、主演以及IP改编的剧本是产生高播放量的重要因素,营销阶段中的照片类和视频类的直接营销方式则会带来更好的营销效果。从而得知聘请知名度较高的导演进行拍摄则可以保证网络剧的质量,同时为网络剧带来一定的受众;营销中若投放视频类和照片类物料进行直接营销可以产生更好的营销效果,而线下发布会、路演等营销则主要是以拓展特定观众群为主。

关 键 词：营销节奏 网络剧 播放量 营销效果 

分 类 号：G223[文化科学]