微信公众号爆款文章的受众选择动机探究  

作　　者：王娟 

机构地区：[1]中国航天报社有限责任公司

出　　处：《新媒体研究》2019年第13期49-50,53,共3页New Media Research

摘　　要：在传统媒体备受冷遇之时,微信公众号等新媒体平台吸引了大量粉丝;在不少文章打开率不断下滑时,一些高阅读量"爆款"却频繁出现……这些都与受众的选择紧密相关。在我们所处的新媒体时代,被称为"用户"的受众从角色地位、媒介使用习惯到传受模式都发生了深刻的变化。什么样的文章会受到新媒体用户的青睐?他们是怀着什么样的动机和目的去点击和传播的?文章通过回答这两个问题,以丰富新媒体环境下的受众研究,同时为新媒体内容建设提供建议。

关 键 词：微信公众号 爆款 受众 

分 类 号：G2[文化科学]