移动互联背景下的VIVO手机品牌营销策略分析  

作　　者：王娟[1] 

机构地区：[1]常州纺织服装职业技术学院

出　　处：《科技经济市场》2019年第7期103-105,共3页

摘　　要：移动互联背景下,各手机品牌厂商迎来新一轮的洗牌。连续两年手机行业市场萎缩,各大品牌持续发力导致市场竞争激烈,vivo却逆流而上取得不错的业绩,分析vivo的成功,发现品牌营销功不可没。本文将从市场定位、品牌形象塑造和传播渠道对vivo品牌营销策略进行分析,总结出可供借鉴的实践经验。

关 键 词：移动互联 品牌营销 市场细分 渠道 

分 类 号：F426.63[经济管理—产业经济] F274