城市传播视角下独立书店的形象建构与功能定位  

作　　者：陆朦朦 

机构地区：[1]武汉大学信息管理学院

出　　处：《科技与出版》2019年第8期36-43,共8页Science-Technology & Publication

基　　金：中国博士后科学基金第65批面上资助项目“新文创生态系统的成长趋势和投资策略研究”(2019M653037)资助

摘　　要：文章从城市传播的视角理解独立书店的形象建构与功能定位,以南京先锋书店为例,通过对旅游服务平台中关于先锋书店(五台山店)评论文本的扎根分析,发现受众能够明确感知独立书店对于城市形象的传播价值,并从独立书店的空间环境与经营服务具体感知其形象与功能,这种感知也受到外界评价的影响。研究发现,独立书店的形象与功能存在"文化区隔与身份认同""符号消费与人文意蕴""形象泛化与价值诉求"等矛盾,但同时这些矛盾又被独立书店所呈现的公共服务功能、社会交往功能等所消解。

关 键 词：城市传播 独立书店 形象建构 功能定位 扎根研究 

分 类 号：G239.23[文化科学]