央视新闻微信公众号《夜读》栏目的传播策略  

作　　者：张涛 

机构地区：[1]山东艺术学院戏曲学院

出　　处：《传媒》2019年第17期46-47,共2页Media

摘　　要：2013年4月,央视新闻微信公号原创品牌《夜读》正式上线,邀请著名主播敬一丹通过语音的方式向大家普及中国节气的知识,同时搭配有关节气的美文和图片,吸引了越来越多的关注,赢得了不错的口碑。2015年11月,《夜读》升级改版,结合新闻热点推出与热点话题相关的名家精品文章,引导社会舆论,积极传播正能量。《夜读》区别于一般意义上的“鸡汤美文”,高度重视内容生产质量,在传播方式和表达形式上积极探索,已逐渐成为新闻导向类夜读的优质品牌。《夜读》迅速成为所有推送文章阅读量都是10万+的品牌,并被很多公众号和受众转载,传播量和影响力趋于广泛和深远。

关 键 词：微信公众号 《夜读》 新闻导向 传播策略 央视 栏目 原创品牌 热点话题 

分 类 号：G220.7[文化科学]