宣传片《啥是佩奇》的商业本土化解析  

作　　者：鲁玉 徐秋莹[2] 樊星 刘洋 夏洁颖 张璐璐 

机构地区：[1]安徽粮食工程职业学院,安徽合肥230000 [2]南昌大学,艺术与设计学院,江西南昌330031

出　　处：《湖南科技学院学报》2019年第6期120-122,共3页Journal of Hunan University of Science and Engineering

摘　　要：小猪佩奇作为在英国家喻户晓的动画形象,被引入中国,本土化之后拍摄了一部贺岁片《小猪佩奇过大年》,其先导宣传片《啥是佩奇》一经播出便爆红网络。在当下国内影视剧乱象丛生、观众普遍对剧情表示不满的大背景下,论文针对这部先导宣传片进行解读,从本土化的剧情框架,到本土化情感的表达,都是《啥是佩奇》火爆的必要条件。接着分析了《啥是佩奇》的火爆所带来的商业价值,包括对电影本身的成功宣传以及对这部短片的演职人员知名度的提高。最后,根据前文的解析,得出了对影视剧商业本土化的启发,即精准借助流量导向,呈现本土化特色剧情和聚焦大众真实情感。最终希望国内影视剧可以借此更加贴近人民生活、展现人民真实情感。

关 键 词：啥是佩奇 本土化 商业价值 影视剧 

分 类 号：F235[经济管理—会计学]