公益广告的公与私:一个符号学的观点  

The Public and Private of Public Service Advertising:a Semiotic Perspective

作　　者：饶广祥[1] 

机构地区：[1]四川大学符号学-传媒学研究所

出　　处：《重庆广播电视大学学报》2019年第3期3-8,共6页JOURNAL OF CHONGQING RADIO & TV UNIVERSITY

基　　金：四川大学中国语言文学与中华文化全球传播学科群中青年学者成长基金“全球传播时代商品符号学的发展研究”阶段成果

摘　　要：公益广告通常被界定为是不付费的非营利性广告,这个定义看似清晰,但实践中却容易与某些商业广告混淆。在新媒体时代,广告的定义发生了诸多变化,公益广告的定义由此也变得更加模糊,亟需重新讨论。在公益广告日趋重要的当下,借用符号学的方法,从文本角度重新讨论公益广告的外延,对公益广告的理论研究和实践操作都具有积极意义。

关 键 词：公益广告 新媒体 符号学 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]