基于4Ps理论的大众图书营销策略探析  

作　　者：王杏 

机构地区：[1]郑州铁路职业技术学院

出　　处：《视听》2019年第10期214-215,共2页Radio & TV Journal

摘　　要：随着数字技术的更迭和传媒产业的发展,我国大众图书产业业态面临着前所未有的困境和挑战,传统绝对市场优势不复存在,大众图书销量急剧下滑。面对巨大压力,大众图书出版必须及时转变营销观念,创新运用4Ps理论,从产品、价格、渠道、促销等方面,打破传统盈利模式,整合有效资源,实现大众图书营销新跨越。

关 键 词：4Ps理论 大众图书 市场营销 营销策略 

分 类 号：G235[文化科学]