社群电商如何创造价值——以拼多多为例  

How does Community E-Commerce Create Value?——A Case Study of Pinduoduo

作　　者：王千[1] Wang Qian

机构地区：[1]郑州大学商学院

出　　处：《经济研究参考》2019年第15期117-127,共11页Review of Economic Research

基　　金：国家自然科学基金项目“社群生态系统价值创造机理研究”(项目批准号:U1504704);国家社会科学基金项目“基于价值生态系统的新创平台企业竞争战略研究”(项目批准号:14BGL054)的阶段性研究成果

摘　　要：新科技带来新时代,新时代催生新经济。互联网步入下半场,社群电商越发活跃,以拼多多为代表的社群电商利用分布式人工智能技术实现比传统电商更为精准的价值创造。本文首先探讨社群电商价值创造的实质,指出社群电商究其实质是社群共享生态圈的价值共创,其中社群电商价值创造的主体是社群,社群电商价值创造的方式是共享,社群电商价值创造的组织是生态圈。其次,研究社群电商价值创造的方式是端管云协同共创价值。最后,指明社群电商价值创造的着力点和精髓在于用户增长。本文的研究可以为社群电商的进一步发展提供理论支撑。

关 键 词：社群电商 社群共享生态圈 端管云协同共创价值 用户增长 拼多多 

分 类 号：F426[经济管理—产业经济]