网络外部性产品营销策略分析  

作　　者：杨丹琴[1] 梅胜男[1] 

机构地区：[1]南京理工大学经济管理学院,江苏南京210094

出　　处：《中国科技纵横》2019年第18期222-223,共2页China Science & Technology Overview

基　　金：国家自然科学基金面上基金(71771123);江苏省社会科学基金(15GLC006).

摘　　要：由于网络外部性效应,网络外部性产品的营销管理变得更为复杂,本文在前人文献总结的基础上,分析了网络外部性对产品营销策略的影响,以期为企业营销管理、政府干预机制设计提供决策参考。研究发现,网络外部性对产品定价、捆绑、许可、渠道选择、新产品发布策略都产生了不同程度的影响。企业应该将各种营销手段相结合,利用合同管理网络外部性,提高消费者感知的网络外部性;政府设计相应机制确保网络外部性管理有利于保护消费者利益和提高整个社会福利。

关 键 词：网络外部性 营销策略 营销管理 政府干预 

分 类 号：F205[经济管理—国民经济]