增城戏曲类演艺产品整合营销及创新分析——以挂绿曲艺社为例  

作　　者：司徒嘉斌 蔡浩祺 蔡武晋 安明明[1] 

机构地区：[1]广东工业大学华立学院

出　　处：《管理观察》2019年第28期51-52,55,共3页Management Observer

摘　　要：戏曲类演艺产品在我国有着悠久的历史,传统戏曲的演出形式仍旧有大批观众喜欢,但由于时代发展,戏曲曲目内容需要创新,戏曲产品缺乏包装及宣传等营销管理。本文以增城戏曲类演艺产品为研究对象,通过文献研究及实地考察的形式,分析如何增加产品美誉度,从而从多种娱乐产品的竞争中脱颖而出,促进演员的物质收入,为创新产品提供经济动力;也为其他类似的非物质文化遗产的传承带来借鉴作用。

关 键 词：增城戏曲 整合营销 整合创新 营销管理 

分 类 号：F127[经济管理—世界经济]