上海传媒市场与受众意识  

作　　者：汪幼海[1] 

机构地区：[1]上海社会科学院信息研究所

出　　处：《上海社会科学院学术季刊》2002年第4期144-153,共10页Quarterly Journal of the Shanghai Academy of Social Sciences

摘　　要：世纪之交 ,上海新闻媒体跨入产业化发展之路 ,传媒市场形成其独特个性和发展模式 ,构筑起报业广电业集团 ,组建多种新闻业经济实体 ,形成规模经济和资本市场。为适应上海国际性大都市地位 ,传媒业开始了国际化进程与开辟海外市场的尝试。媒体产业的特殊性在于 ,拥有一个庞大的受众网络 ,由此衍生的无形资产往往比有形资产要更具价值。为适应和服从市场 ,上海传媒密切注视受众欣赏情趣和消费观念的最新动向 ,树立以消费者为中心、以客为尊的价值理念 ,并随着受众需求变化不断调整营销攻略。

关 键 词：上海 传媒市场 传媒产业 市场化 受众营销 

分 类 号：G219.2[文化科学—新闻学]