体育赛事品牌赞助广告传播研究  

Study on Advertising Communication of Brand Sponsorship in Sports Events

作　　者：魏思雨 李鸣镝[2] 王化[2] WEI Siyu;LI Mingdi;WANG Hua

机构地区：[1]桂林航天工业学院校团委,广西桂林541004 [2]桂林航天工业学院航空旅游学院,广西桂林541004

出　　处：《桂林航天工业学院学报》2019年第3期452-456,共5页Journal of Guilin University of Aerospace Technology

摘　　要：通过对体育赛事中赞助广告的传播内容分析,提出体育赛事与品牌赞助有机结合的有效途径,并探讨了社会文化学派理论在广告传播中的策略应用。研究表明,运用符号隐喻、语音歧义、广告语等策略,能达到较好的广告传播效果,实现体育赛事与品牌宣传双赢的目的。

关 键 词：体育赛事 品牌赞助 广告传播 符号学 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]