互联网+背景下个人参与企业公益活动的意愿研究  

作　　者：高广超 李文妍 陈蕾蕾 朱瑾[1] 张含笑 

机构地区：[1]西安工业大学

出　　处：《知识经济》2019年第22期24-26,共3页Knowledge Economy

基　　金：国家级大学生创新创业训练项目:互联网+背景下个人参与公益项目意愿研究(课题编号:201810102140)

摘　　要：2018年我国公民的公益参与指数位居世界倒数第四,参与意愿亟待提高。“互联网+”背景下个人在公益活动的参与方式、互动交流等方面发生了很大的改变,可以与公益活动的发起者一起共创公益的价值。本文基于价值共创的角度,构建了影响参与意愿的研究模型,根据研究结果得出:个人成就价值、社交关系价值和利他价值对个人参与意愿有显著性影响。因此,提高公益活动的参与积极性,可以通过扩大公益活动的社交关系网,加强用户之间的社会联系;创新用户参与模式,发展“线上+线下”公益模式;提高公益参与的便捷性与趣味性等措施来实现。

关 键 词：公益活动 价值共创 参与意愿 结构方程模型 

分 类 号：D63[政治法律—政治学]