浅谈成衣品牌的个性化发展——以“例外”和“odbo”品牌为例  

作　　者：李婧 

机构地区：[1]湖南工程学院纺织服装学院

出　　处：《轻纺工业与技术》2019年第11期56-58,共3页

基　　金：湖南工程学院2018年度校级青年项目:基于可穿戴技术条件下亲子服饰的智趣性设计研究;湖南工程学院2019年校级大学生创新项目——基于用户参与的“自定义”服装创新设计研究

摘　　要：以我国成衣品牌“例外”“odbo”两个不同类型的服装品牌作为案例,通过对两者品牌定位、设计和市场营销3方面的分析,探讨成衣品牌的个性化发展的特性,阐述提升成衣的品牌形象和提高品牌价值的规律及方法,使成衣品牌能获得市场和“个性化”发展的双赢局面。

关 键 词：成衣品牌 品牌定位 个性化设计 营销策略 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济]