文化消费勾勒品牌基因  

出　　处：《中国名牌》2019年第11期75-77,共3页China Top Brands

摘　　要：随着时代的发展,小镇青年们越来越把注意力放在能够更使人精神愉悦的文化需求上。电影、阅读、综艺、游戏、动漫等都属于泛文化形态的消费。在一种更为宏观的互联网技术所支持引导的媒介形式下,消费渠道已经变得大为不同。品牌消费更是出现了新的趋势,电影行业有了专门针对小镇青年的“IP电影”,知识服务也逐渐形成自我技能提升的付费品牌,游戏动漫领域更是在日益增长的品牌消费需求下不断推出新的品类……这一切都显示出新趋势和新群体,在需求的推动下,其共同勾勒新的品牌基因。

关 键 词：精神愉悦 媒介形式 技能提升 电影行业 互联网 泛文化 品牌基因 品牌消费 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]