基于市场取向的卷烟营销三级管控体系研究  

作　　者：肖艳丽[1] 

机构地区：[1]中国烟草总公司辽宁省公司

出　　处：《辽宁广播电视大学学报》2019年第3期64-67,共4页Journal of Liaoning Radio & TV University

摘　　要：鉴于当前行业卷烟营销发展现状,提出基于市场取向的卷烟营销三级管控体系建设。该体系建设以辽宁省烟草公司卷烟营销三级管控体系为实践探索,基于市场取向,着眼管控主体、管控内容、管控工具、管控模式,明确国家局、省级局、市级局三级管控边界,打造依托平台建设和机制保障的管控模式,实现卷烟营销内部管控更加自主和综合管理效能大幅提升,为行业推进高质量发展提供建议参考。

关 键 词：营销管控 管控体系 管控平台 管控模式 管控机制 

分 类 号：G249[文化科学]