多品牌营销策略研究——以玛氏（中国）为例  

作　　者：曾婉 吴建晓 

机构地区：[1]浙江中医药大学滨江学院

出　　处：《纳税》2019年第29期178-178,180,共2页Tax Paying

摘　　要：玛氏集团作为全球最大的食品生产商之一,所采取的多品牌化营销战略成效显著。论文将用swot分析其在中国市场品牌塑造和品牌经营的情况,发现其营销策略是如何为其自身的成长打下良好的基础,同时也希望通过分析为有意于采用多品牌策略的中国本土企业提供借鉴意义。

关 键 词：多品牌策略 玛氏集团 品牌营销战略 

分 类 号：F[经济管理]