互联网环境下传统零售业营销模式创新路径研究  

作　　者：张玉艳[1] 

机构地区：[1]江苏开放大学

出　　处：《商场现代化》2019年第20期54-55,共2页

基　　金：江苏省教育厅高校哲学社会科学研究基金项目“互联网环境下传统零售企业营销模式创新研究”的阶段性研究成果(项目批准号:2017SJB0562)

摘　　要：随着互联网的快速普及,消费者购物体验需求的提升,新技术带来的巨大冲击,整个零售格局也在发生着巨大的改变.近年来,传统零售实体店的销售增长速度不断放缓,电子商务的竞争愈发激烈,越来越多的零售企业开始在传统渠道模式的基础上尝试新的发展路径,逐步探索零售业转型之路.本文先对我国零售业发展历程和现状进行了梳理,通过对顾客消费行为的实证调查分析提出了零售业四种新营销模式的创新路径.

关 键 词：互联网 零售 消费者 体验 营销模式 

分 类 号：F72[经济管理—产业经济]