用“娱乐”建立“连接”——一种媒介融合视域下的受众探析  

作　　者：刘庆华 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《青年记者》2019年第33期13-14,共2页Youth Journalist

摘　　要：媒介融合是动态的、复杂的过程,无论是技术融合、内容融合还是渠道融合,最终还要归于消费意义上的“市场融合”,市场融合实际上就是“受众对媒介融合产品的一个创新-接受-扩散过程,通过媒介融合性产品满足受众的需求,进而推动不同媒体在市场层面进行融合”①,在媒介融合过程中“争夺用户”成为发展关键.移动互联时代,“连接”已成为互联网的一个内在法则,而新媒介环境下娱乐文化的盛行使得通过“娱乐”建立“连接”的价值凸显.从受众的角度出发,通过对媒介融合背景下受众研究范式的转向进行分析,可以从传播学和社会心理学的角度探索娱乐在建立连接方面的价值,进而为媒介融合的路径机制提供一种理论意义上的反馈.

关 键 词：媒介融合 移动互联时代 新媒介环境 渠道融合 技术融合 路径机制 市场融合 娱乐文化 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]