消费者-品牌关系分类研究综述  

作　　者：邓植谊[1,2] 

机构地区：[1]中国劳动关系学院 [2]北京大学光华管理学院

出　　处：《品牌研究》2019年第14期43-45,共3页Journal of Brand Research

基　　金：国家自然科学基金重点项目“经济转型与国际化背景下品牌建设的理论创新研究”(项目编号：71832015)

摘　　要：消费者-品牌关系类型的差异不仅体现其关系性质及质量的差异,更隐含着消费者与品牌之间互动方式与互动规范的差异。本文基于消费者-品牌关系内涵的探讨,对关系分类方式进行梳理并将其划分为三类,即基于关系形态差异的分类、基于关系形成过程差异的分类、基于关系效用差异的分类,进而提出关系分类研究对消费者-品牌关系研究的重要意义。

关 键 词：消费者-品牌关系分类 关系形态差异 关系形成过程差异 关系效用差异 

分 类 号：F014.5[经济管理—政治经济学]