品牌故事的启示  

作　　者：林海 

机构地区：[1]不详

出　　处：《品质》2019年第11期86-86,共1页Quality

摘　　要：品牌故事是故事,但它不是一般JL的故事,而是关于品牌的故事,所以其中必定要有品牌存在。否则,讲了半天,催人泪下,但品牌却不知去向,这算不得好的品牌故事!品牌故事可以被认为是针对品牌定位的生活化表达,有时候是戏剧化表达。一个15-30秒的广告片中的广告词就是比较常见的讲品牌故事的方式,它承担着简明扼要地传递品牌差异化价值的使命。

关 键 词：品牌故事 品牌定位 品牌差异化 广告片 广告词 戏剧化 生活化 简明扼要 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]