20世纪末中国广告美学与广告文化研究的学术史回顾  

作　　者：祝帅[1] 芮兰馨 

机构地区：[1]北京大学现代广告研究所

出　　处：《现代广告》2019年第21期28-36,共9页Modern Advertising

基　　金：国家社科基金一般项目《中国当代广告口述史（1979-2010）》的阶段性成果，立项号16XWB086

摘　　要：从1979年广告恢复之初至20世纪末的中国广告学研究历经了几个重要阶段,逐步完成了其学科主体转向与建构。其中,广告美学与广告文化研究作为广告学的一个分支,经历了从"美学热"到学科边缘的转向。本文将广告美学与广告文化研究转向与中国这段特定的社会历史语境紧密联系,首先以80年代"美学热"讨论下广告美学研究的初探,引出20世纪末广告美学及广告文化研究的学术奠基;进而论述90年代从"美学热"转向"审美文化"的背景下,广告学研究的发展情况;最后对广告研究在文化研究热潮下所生发的意义进行阐述,为20世纪末广告美学及广告文化研究进行学术史的定位。以此探寻中国广告学在这段历史时期形成的自觉探索历程及其对今天学科建设的意义。

关 键 词：20世纪末 中国广告美学 广告文化研究 主体转向 

分 类 号：G64[文化科学—高等教育学]