1978?1984,星星之火:消费需求的唤醒,匮乏时代的消费复苏  

作　　者：张允竞 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《国际品牌观察（媒介）》2019年第11期32-38,共7页Global Brand Insight（Media）

基　　金：国家社会科学基金项目“中国广告40年研究”(项目编号:18BXW106)成果。

摘　　要：以十一届三中全会召开为标志,我国进入改革开放新时期。改革开放除旨在恢复发展经济,全面提高社会生产力,另一层重要指向是解放思想,打破民众的思想桎梏。我国消费市场在此过程中,经历了由计划分配到敞开供应的历程,居民压抑已久的消费欲望被唤起,消费行为呈现新特征。伴随以家电为代表的耐用品消费浪潮到来,中国居民排浪式消费大幕由此拉开。与此同时,外商大规模有策划性的商品信息传播活动在助推中国居民消费意识觉醒、培育国内消费市场方面起到重要作用。改革开放颠覆了人民群众匮乏的文化生活状态,受西方外来文化如国外影视剧及消费行为等影响,这一时期中国居民朴素消费观念之下正蓄势一波文化消费的新风尚。

关 键 词：国内消费市场 消费欲望 消费需求 消费行为 耐用品消费 计划分配 十一届三中全会 解放思想 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]